紅氣球書屋是一家座落在台灣最南端的恆春的書店，在過去的五年來，彥廷和德慧在這裡開書店、生活、養小孩。不過，這兩年來，紅氣球書屋的觸角伸到彥廷在新北雙溪的外公家，在此展店。2023年4月，紅氣球書屋在台北華山文創園區展店，展店步伐之迅速、書店所在商圈之歧異，引人側目。

尤其在書店折扣戰白熱化，利基侵蝕的今天，逆向操作，展店頻頻，更讓人好奇，背後的想法、動機、模式是什麼。這一集節目，邀訪到華山店主理人德慧，請她親自聊一聊展店的過程與想法，面對的機會與挑戰。