客戶關係大挑戰
熟客真的不值錢嗎? 上個月母親節前夕,迎來了499之亂。當時電信三雄,因為搶客戶、走上價格大戰;事實上,長久存在的差別訂價早就屢見不顯,但為甚麼這次中華電信的差別訂價9、會走上499之亂?
前陣子在網路上鬧得沸沸揚揚的旅館訂房事件,提早訂房反而不如現場訂房的優惠現象,引發大規模討論與論戰,更加突顯大數據時代,客戶關係有了非常微妙的轉變。
所謂的大數據殺熟現象,更是新興的課題。所謂的大數據殺熟,係指針對價格敏感動較低的客戶、路徑依賴比較強、高忠誠度的客戶,反而不給予較大的優惠誘因,這對於長期支持或忠誠客戶形成極大的信任考驗。
大數據本可改善人類生活與延長壽命,但誤用或過度操作、可能會賠上所有的品牌價值與忠誠。
大數據百寶箱,本集蘇教授運用佛教的”智慧”解釋與面對大數據考驗,智是區別,慧是平等、找規律。